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品牌釋義

    在全球化浪潮的影響下，各國文化漸有趨同之勢(shì)。在國外娛樂精神、體育精神、商業(yè)精神的強(qiáng)力滲透下，中國本土?xí)r尚文化、傳統(tǒng)文化與國外的文化通過強(qiáng)烈的碰撞、融合，變成了當(dāng)今時(shí)尚界的潮流走向。

    BB.MIQI(開心米奇)品牌尤其偏愛這潮流中的獨(dú)立、冒險(xiǎn)、聰明、敏銳的美式人格特質(zhì)，主張新時(shí)代的少年兒童應(yīng)從小立志，開闊視野，取東西方文明之長(zhǎng)，在日新月異的全球化趨勢(shì)中，做時(shí)代的主人，做快樂生活的使者。作為新時(shí)尚潮流的推廣者，BB.MIQI(開心米奇)通過獨(dú)特的商品化演繹，最終以標(biāo)準(zhǔn)專營(yíng)店作為文化體驗(yàn)載體，竭力為廣大顧客呈現(xiàn)完整的價(jià)值關(guān)懷而非單一商品。

    BB.MIQI(開心米奇)品牌通過幾年的飛躍發(fā)展，已迅速成為中國兒童行業(yè)名列前 茅并具有廣泛影響力的強(qiáng)健領(lǐng)軍品牌，品牌文化已深深扎根于消費(fèi)者的心中。2012年新春伊始，公司更是與CCTV少兒頻道攜手助推品牌新跨越。另外，公司還與中國皮革和制鞋工程研究院、健康兒童鞋研究中心成功簽約，在開發(fā)及成產(chǎn)童鞋中導(dǎo)入行業(yè)中少有的科技研發(fā)技術(shù)，讓品牌在中國童鞋行業(yè)的發(fā)展中更具推廣優(yōu)勢(shì)和科技含金量。

    BB.MIQI(開心米奇)以兒童健康成長(zhǎng)鞋服專業(yè)顧問的身份，致力于為中國城鎮(zhèn)兒童提供科學(xué)健康成長(zhǎng)知識(shí)并幫助其走出未來，以“進(jìn)取、專業(yè)、快樂、共創(chuàng)、共贏”的核心價(jià)值觀和關(guān)愛孩童健康成長(zhǎng)的執(zhí)著用心，在未來的日子里，竭誠為客戶奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及更豐富的品牌價(jià)值。

品牌文化

品牌愿景：成為中國乃至世界兒童用品行業(yè)最偉***
品牌使命：從事以兒童用品為核心的偉大開心事業(yè)
開心米奇精神：開放包容精神
開心米奇品牌理念：開心哲學(xué)
品牌角色：BB.MIQI是開心文化的傳播者，是孩子們的開心天使
品牌廣告宣傳語：開心分享，每一天！

產(chǎn)品定位

風(fēng)格定位：時(shí)尚
產(chǎn)品定位：中高檔系列科技和時(shí)尚產(chǎn)品
賣點(diǎn)定位：植入開心元素的形象產(chǎn)品和健康呵護(hù)產(chǎn)品，高品質(zhì)、高附加值
消費(fèi)者定位：都市新貴及中產(chǎn)階級(jí)家庭的兒童及其家屬
品牌終端定位：以標(biāo)準(zhǔn)專賣店為核心，以旗艦形象店和商超專廳專柜為兩翼，占領(lǐng)全國市場(chǎng)
合作伙伴定位：擁有鞋服行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，謀求發(fā)展的個(gè)人、單位和社會(huì)團(tuán)體