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全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE，作為***集結NIKE KIDS、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi's五大國際一線兒童品牌的綜合購物店鋪，始終引領新生代的時尚潮流，在品牌全面拓展藍圖中，它瞄準亞洲繼續發力。
2012年10月17日，“ROOKIE登陸亞洲品牌發布盛典”在上海舉行，以“運動”、“時尚”和“休閑”作為ROOKIE的品牌定位，眾多的國際品牌和豐富產品將能滿足兒童各種場合著裝的時尚需求，并提供給中國消費者一個全新的一站式購物體驗。
      定位為運動、時尚和休閑童裝與青少年裝兩大模塊的ROOKIE童裝品牌，做為一個全球標志性童裝品牌集成店，將涉及童裝及青少年裝各品類的細分市場，提供全面的購物環境及專業的服務，有統治童裝市場之勢。
街頭籃球、涂鴉等這些源于國外的街頭運動在中國都市里已是屢見不鮮。在此次盛典中，ROOKIE讓我們看到了“運動”、“街頭文化”相結合的時尚熱潮。
在ROOKIE你可以看到任何孩子們所想要各種服飾，無論是休閑風格、運動潮流、流行時尚等。在未來，ROOKIE也將提供更多知名品牌的選擇，并且提供互動平臺與設施，讓ROOKIE成為全球童裝市場***。