豆豆衣櫥的品牌敘事植根于創(chuàng)始家庭的裁縫傳統(tǒng),通過"父母為子女制衣"的溫暖場景構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)。其標(biāo)志性的童話元素——"愛、歡笑、勇氣"三把鑰匙的奇幻設(shè)定,不僅確立了"衣物即成長見證"的品牌哲學(xué),更在同質(zhì)化嚴(yán)重的童裝市場成功塑造出差異化認(rèn)知。這種將家庭情感深度植入商業(yè)邏輯的敘事策略,成為品牌價(jià)值傳遞的核心載體。

產(chǎn)品體系:全周期兒童時(shí)尚解決方案
全齡段覆蓋:科學(xué)規(guī)劃80cm-160cm尺碼體系,完整對(duì)應(yīng)1-12歲兒童成長曲線
結(jié)構(gòu)化品類:
核心產(chǎn)品線:節(jié)日裝、日常外出服(占總SKU60%)
延伸品類:基礎(chǔ)內(nèi)著、針織系列、風(fēng)格配飾
差異化產(chǎn)品:非遺刺繡限定款、親子主題聯(lián)名系列
設(shè)計(jì)方法論:基于85%原創(chuàng)圖庫,每季迭代30+新款,實(shí)現(xiàn)紐約潮流元素與巴黎成衣美學(xué)的有機(jī)融合
品牌定位
⊙年齡定位:1-12歲男女童四季裝
⊙品類特長:外出服為主,內(nèi)著,毛衣
⊙產(chǎn)品定位:輕奢童裝,,低價(jià)格,個(gè)性化設(shè)計(jì)
⊙穿著場合:都市兒童的日常生活和節(jié)日慶典
⊙品牌風(fēng)格:時(shí)尚,舒適,精致,自然
產(chǎn)品競爭力
⊙工藝:豆豆衣櫥將品質(zhì)表現(xiàn)的淋漓盡致,對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)嚴(yán)苛把控,注重小童穿著的方便性和舒適性,引進(jìn)生產(chǎn)工藝,質(zhì)量符合嬰童服飾標(biāo)準(zhǔn),每一件繡花、每一個(gè)手繪都傾注了設(shè)計(jì)師的精力,確保每一件產(chǎn)品都堪稱藝術(shù)。
⊙質(zhì)地:豆豆衣櫥掌握成功的秘密堅(jiān)持綠色健康選材理念,大量采用棉柔細(xì)密透氣吸汗高檔面輔料,精工紡織,穿著體貼舒適,讓面料的自然品質(zhì)與設(shè)計(jì)結(jié)合。
⊙設(shè)計(jì):豆豆衣櫥處處體現(xiàn)孩子的天性,紐約、巴黎、倫敦、羅馬、首爾、東京。來自世界各地的設(shè)計(jì)風(fēng)尚,是我們?cè)O(shè)計(jì)靈感的來源,原創(chuàng)圖形、原創(chuàng)設(shè)計(jì),結(jié)合亞洲孩子體形和膚色。自成體系的時(shí)尚表達(dá),很難的核心優(yōu)勢。









