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　　快時尚神話破滅已是一個不爭的事實。2019上半年快時尚品牌新增84家門店，與前三年相比大幅減少，這背后是多個品牌的“辛酸淚”：繼New Look、Topshop撤出中國后，F(xiàn)OREVER 21也在今年上演大潰敗，ZARA、H&M、UR、MJstyle則接連閉店、放慢拓展步伐。

　　曾經(jīng)風靡全球的快時尚品牌落得如今的下場，有根源上的因素，其中一個比較關鍵的因素在于：抄襲。一件衣服從創(chuàng)意出來到生產(chǎn)、運輸、上架來到消費者手中，這個周期在大牌可能需要一年甚至更長時間，但是快時尚品牌去掉了“創(chuàng)意設計”的環(huán)節(jié)，最快只需要十幾天。這樣快到不停歇的節(jié)奏，遠沒有時尚行業(yè)的表面光鮮。

　　而隨著消費升級越來越明顯，消費者對衣服設計和質(zhì)量的要求越來越高，所以快時尚品牌的衰敗顯而易見。每況愈下的質(zhì)量讓多數(shù)衣服只能穿幾次，經(jīng)過幾次洗滌就開始變色走樣，甚至有的衣服還沒售賣出去，掛在衣架上就已經(jīng)開始破洞變形。

　　隨著快時尚的衰落，服裝行業(yè)中哪種品類能強勢補位？童裝占比幾何？

　　運動服飾

　　運動服裝在中國越來越受歡迎，從快時尚和休閑服飾中獲得更大的市場份額。東吳證券指出，運動服飾是品牌服裝大行業(yè)中產(chǎn)品屬性***的細分賽道。生活方式與消費習慣的改變，催化這個細分賽道的快速增長。

　　運動服飾中的代表安踏體育和李寧業(yè)績持續(xù)向好，隨著龍頭企業(yè)業(yè)績不斷提升，運動服飾行業(yè)整體被看好。據(jù)Euromonitior預測，未來十年運動服飾的復合增長率為7.6%，增速位居各個子行業(yè)之首。

　　再加上近年來，有關促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頻頻發(fā)布，推動運動服飾行業(yè)發(fā)展。我國人均體育消費仍待提升，而品牌集中度高，未來多細分領域差異化發(fā)展空間廣闊。我國人均體育用品消費不到美國的1/2。體育用品的主要消費人群是14-65歲的人群，占比遠高于美國。未來我國人均體育用品消費仍有較大增長潛力。

　　隨著我國居民可支配收入的增長、體育健身活動的普及、體育用品消費升級，品牌集中度持續(xù)提升，前十品牌體育用品集中度達到72%，而美國市場前十的集中度僅為40%。隨著居民參與體育活動的專業(yè)性、多樣性的增加，定位于更加細分領域的體育品牌在國內(nèi)市占率有望提升，長期增長空間較大。

　　例如近年來的安踏和李寧，李寧一度面臨品牌老化的問題，后于去年找到了增強品牌力的新方式——時尚。再加上近年來運動服飾的持續(xù)向好，李寧公司的整體運作十分健康，其年內(nèi)股價飆升逾200%，成全球表現(xiàn)***的運動服裝品牌；安踏的表現(xiàn)無需多說，近日安踏市值超2000億港幣，股價十年上漲7倍，并且在不斷布局國內(nèi)外市場，多品牌運營策略。

童裝

　　短期生育政策松綁助推行業(yè)發(fā)展，中長期生育率趨勢性向下、行業(yè)增長動力主要為消費升級，推動母嬰童行業(yè)有望保持快速發(fā)展。預計2020年母嬰童用品有望達萬億級市場規(guī)模。

　　聚焦到童裝領域，兒童成長快消費頻次高，兒童鞋服仍處成長期，高景氣增速較快。17年童裝、童鞋市場規(guī)模分別為 1796、532 億元，對比發(fā)達國家，我國兒童鞋服仍具較大發(fā)展空間。目前成人延伸品牌與兒童專業(yè)品牌并存，本土專業(yè)品牌占優(yōu)，集中度仍待提升。從大市場來了解，童裝或成拐點，市場潛力巨大，加入這個大市場將有利可圖。

　　運動裝和童裝在2018年超過女裝和男裝，都獲得了兩位數(shù)的增長率。童裝市場雖然在整體市場中僅占10.1%的份額，但隨著2016年二孩政策的全面實施，童裝市場迎來了***發(fā)展時期。所以童裝市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　森馬旗下的巴拉巴拉逐漸成為主力業(yè)務，童裝挑大梁，營收占比超60%，集團業(yè)務重心也傾向童裝。

　　潮牌

　　隨著Z時代崛起，當代年輕人越來越喜歡潮牌。而潮牌的元素有很多，現(xiàn)在當紅的是“國貨潮牌”簡稱“國潮”。“國潮”背后有著新消費訴求，他們成長在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，有著對于國貨的情懷和信任感，以及對祖國的自信。

　　這些潮牌想要受到消費者歡迎，一個關鍵的點是：原創(chuàng)。融合進情懷的元素，能快速俘獲消費者心智。

　　快時尚衰落之后，其市場份額逐漸剝離，被其他品類分食一部分。其中運動服飾以其優(yōu)越的歷史基因和國家政策支持，份額占比會越來越大，會有很長一段時間的黃金發(fā)展期；而童裝得益于我國二胎政策的放開，以及消費升級等趨勢，再加上每年1500左右的新生兒都給童裝市場帶來巨大潛力；而潮牌作為近幾年興起的品類，因其特殊的審美偏好，對新生代消費者的吸引力比較大，未來也會有比較樂觀的發(fā)展。