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　　最全服裝陳列（視覺營銷）基本原則！！！

　　一、服裝陳列基本原則

　　1．陳列重要性

　　① 展示品牌形象

　　② 展現品牌風格定位

　　③ 吸引客流

　　④ 提高銷售額

　　2．陳列的原則

　　① 依據天氣、銷售趨勢或活動推廣，及時、有目的的調整

　　② 從整體、全局著手，注重整體美，力求做到：形象鮮明，款式集中，主題突出，具有強烈的主體和層次感

　　③ 從美學角度合理運用色彩搭配，做到和諧統一

　　二、顏色知識

　　1．顏色的三要素：色相，純度，明度

　　① 色相：顏色的相貌

　　② 純度：顏色的明暗程度

　　③ 純度：顏色的鮮艷程度

　　2．顏色的分類

　　① 冷暖感

　　冷色：綠色、藍色、紫色

　　暖色：紅色、橙色、黃色

　　中性色：黑色、白色、灰色

　　② 輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重

　　③ 遠近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠

　　3．色盤

　　4．顏色的搭配

　　① 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統一類顏色相配，顯得親和文雅。如：青+天藍；墨綠+淺綠；咖啡+米色

　　② 近似色搭配：兩個比較接近的顏色相配，顯得柔和。如：紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色

　　③ 冷暖色搭配：黃色+紫色；紅色+青綠色

　　④ 相對色搭配: 紅色+綠色；橙色+藍色；黃色+紫色

　　三、陳列的準備程序

　　1．了解賣場的動線和通道

　　① 動線設計：是顧客在賣場內行走頻率***的一種路線。該路線一方面取決于賣場的位置(特別是商場內)，另一方面可以通過陳列師對賣場做引導客人行進通道的規劃，對中島或展示臺等道具的布置來決定或影響賣場動線，從而引導顧客前行。

　　② 通道的相對設定標準

　　單位：CM

　　通道 最小 標準 ***

　　主通道 75—90 120—150 180

　　副通道 60—75 90—120 120

　　2．確定陳列依據

　　陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外陳列工作的重要依據就是銷售數據。一般可將以下情況作為陳列依據：

　　① 節假日陳列

　　② 店慶陳列

　　③ 新款上市陳列

　　④ 傾銷庫存陳列

　　⑤ 促銷陳列

　　⑥ 天氣變化陳列

　　⑦ 轉季陳列

　　3．陳列道具

　　陳列導就像文藝表演的舞臺一樣，為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用，因此陳列道具作為展示服飾的載體，也值得重視。一般常用的陳列導具有以下幾種：

　　① 貨架

　　② 模特

　　③ POP

　　④ 背景

　　⑤ 燈飾及燈光

　　⑥ 飾品

　　4．陳列工作程序

　　① 劃分類別區域

　　② 參考銷售數據

　　③ 設定區域內主打色及主打款（一般來說，整個店鋪的主打色不應超過5個，一個區域的主打色不應超過3個）